舊包裝：不連續性.顏色構圖不一致性
新包裝：連貫性.統一.有符合系列稿
改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」
2010年4月21日 星期三
2010年3月16日 星期二
IMC優良個案
目標
從麥當勞評量它的IMC優點
方法
麥當勞是IMC的良好範例，原因如下：
●最重要的是大多數麥當勞快餐廳都提供櫃檯式和得來速式（drive-through的音譯，即指不下車便能夠用餐店的一種快餐服務。顧客可以駕車在門口點菜，然後繞過餐廳，在出口處取餐）兩種服務方式，同時提供室內就餐，有時也提供室外座位。
●麥當勞以一向追求卓越的態度，將新的經營方向、應盡的社會責任，以及對消費者渴望得到的一種「完全的用餐經驗」(Full Experience) ，包括輕鬆的心情、休閒的氣氛、愉快的享受和便利的服務、歡樂的美味，甚至顧及兒童消費群的歡笑、趣味、教育、安全等需求，都能結合科技與傳統的優點，來重新定位麥當勞，傳遞獨樹一格的用餐經驗，以增加整體用餐的價值。 「歡聚歡笑每一刻」，就是麥當勞的品牌形象。麥當勞希望透過「歡聚歡笑每一刻」，讓每一個人在麥當勞，都能得到每一刻的歡樂時光，即使是大人，也能像大孩子般，展現最純真的赤子之心；同時享受麥當勞營造出來的用餐效率與休閒氣氛。期望用「Smile」征服顧客的心，確切在不同的時段、針對不同的客戶群，提供"對味"的服務，並且創造一種互動的歡樂氣氛，讓顧客覺得好玩、有趣，進而認定麥當勞是他們最喜歡的餐廳。
●麥當勞前陣子請來王力宏擔任中文版的品牌廣告歌手，並打出「I'm lovin'it 」新品牌策略，品牌管理的執行，先由全方位溝通計畫著手，分為「點燃熱情期」、「散發熱情期」、「延燒熱情期」三個階段，以「 pas-sion 」熱情的內涵整體串聯：‧p「people」人員‧A「advertising」廣告‧S「sound 」聲音‧S「swing」韻動‧I「interactive」互動‧O「outlook」外觀‧N「news」新聞以上述角度作全方位相關的活動，推展「我就喜歡」I'm lovin't it 的全新品牌。
●在許多新國家的麥當勞店請來新的設計師，重新改裝餐廳，以標榜「我就喜歡」的活潑、青春的模樣與氣氛。
展現麥當勞的品牌精神則是「永遠年輕，Forever young 」，品牌目標就設定在：一、熟悉的且創新的，二、傳統的且現代化的，三、可預期的且有驚喜的，四、大人喜歡的且小孩熱愛的，五、永續經營的且引領潮流的。
簡史
McDonald's
廣告
●http://video.google.com/videoplay?docid=3823301145689340006#
●http://hk.video.yahoo.com/video/video.html?id=259093&p=%E8%94%A1%E4%BE%9D%E7%90%B3
台灣的網站
http://www.mcdonalds.com.tw/
延伸閱讀
●http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1509123003244
從麥當勞評量它的IMC優點
方法
麥當勞是IMC的良好範例，原因如下：
●最重要的是大多數麥當勞快餐廳都提供櫃檯式和得來速式（drive-through的音譯，即指不下車便能夠用餐店的一種快餐服務。顧客可以駕車在門口點菜，然後繞過餐廳，在出口處取餐）兩種服務方式，同時提供室內就餐，有時也提供室外座位。
●麥當勞以一向追求卓越的態度，將新的經營方向、應盡的社會責任，以及對消費者渴望得到的一種「完全的用餐經驗」(Full Experience) ，包括輕鬆的心情、休閒的氣氛、愉快的享受和便利的服務、歡樂的美味，甚至顧及兒童消費群的歡笑、趣味、教育、安全等需求，都能結合科技與傳統的優點，來重新定位麥當勞，傳遞獨樹一格的用餐經驗，以增加整體用餐的價值。 「歡聚歡笑每一刻」，就是麥當勞的品牌形象。麥當勞希望透過「歡聚歡笑每一刻」，讓每一個人在麥當勞，都能得到每一刻的歡樂時光，即使是大人，也能像大孩子般，展現最純真的赤子之心；同時享受麥當勞營造出來的用餐效率與休閒氣氛。期望用「Smile」征服顧客的心，確切在不同的時段、針對不同的客戶群，提供"對味"的服務，並且創造一種互動的歡樂氣氛，讓顧客覺得好玩、有趣，進而認定麥當勞是他們最喜歡的餐廳。
●麥當勞前陣子請來王力宏擔任中文版的品牌廣告歌手，並打出「I'm lovin'it 」新品牌策略，品牌管理的執行，先由全方位溝通計畫著手，分為「點燃熱情期」、「散發熱情期」、「延燒熱情期」三個階段，以「 pas-sion 」熱情的內涵整體串聯：‧p「people」人員‧A「advertising」廣告‧S「sound 」聲音‧S「swing」韻動‧I「interactive」互動‧O「outlook」外觀‧N「news」新聞以上述角度作全方位相關的活動，推展「我就喜歡」I'm lovin't it 的全新品牌。
●在許多新國家的麥當勞店請來新的設計師，重新改裝餐廳，以標榜「我就喜歡」的活潑、青春的模樣與氣氛。
展現麥當勞的品牌精神則是「永遠年輕，Forever young 」，品牌目標就設定在：一、熟悉的且創新的，二、傳統的且現代化的，三、可預期的且有驚喜的，四、大人喜歡的且小孩熱愛的，五、永續經營的且引領潮流的。
簡史
McDonald's
廣告
●http://video.google.com/videoplay?docid=3823301145689340006#
●http://hk.video.yahoo.com/video/video.html?id=259093&p=%E8%94%A1%E4%BE%9D%E7%90%B3
台灣的網站
http://www.mcdonalds.com.tw/
延伸閱讀
●http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1509123003244
2010年2月25日 星期四
2009年12月14日 星期一
為何在DHX日本與台灣穩站「通信販賣」化粧品的NO.1地位之分析
DHC是日本的一個化妝品品牌，它進入中國市場的時間相比要比其他歐美品牌要晚很多，而對於化妝品網路行銷而言，想在一個新市場當中搶得一席之地，即使大量的網路行銷投入，也未必完全可以實現目標。相比DHC的網路行銷策略，應該說他們很懂市場。
日本DHC化粧品事業部成立於1983年，除了一般保養品及彩粧之外，還包含男性、嬰幼兒保養及美體、美髮用品等，DHC擁有獨立的研究開發室，以優選的天然素材，不斷創新研發符合人體肌膚需求的高品質商品，領先推出許多帶動市場潮流的話題商品。DHC化粧品以通信販賣為主要銷售方式，並與便利商品通路密切合作，近年亦積極拓展藥粧店及直營店販賣通路。至2008年1月，日本DHC化粧品會員人數已突破560萬人，遙遙領先其他競爭品牌，獨佔日本通販化粧品市場的龍頭地位。DHC化粧品事業部除了設於日本的總公司外，分公司尚遍及美國、台灣、韓國、香港、中國等地。
DHC於1995年在台成立分公司，歷經5年的審慎籌備，於1999年正式上市，由旅日巨星「歐陽菲菲」做為在台第一位代言人，迅速打響DHC知名度，訂購專線「2766-2000」成為家喻戶曉的電話號碼，首開先例於便利商店陳列品牌專刊以及免費贈送試用包的獨特方式，更引發行銷風潮。其後台灣DHC陸續邀請知性女星「吳倩蓮」、韓國第一美女「金喜善」，以及韓國人氣男星「池珍熙」、甜心主播「侯佩岑」、亞洲天王「RAIN」、野蠻王妃「尹恩惠」出任代言人，每次代言廣告與活動都在國內引起極大的迴響。
DHC於成立之初以「通信販賣」作為主要銷售通路，「通信販賣」意指透過通訊工具，如電話、網路、傳真、刊物之間所進行的信息傳達、互動與販賣服務。不同於傳統認知的「郵購」，幾乎等於單向冷漠的溝通、壟長的等待及虛實不清的商品，DHC領先帶出的全新服務方式「通信販賣」，以提供詳實的商品訊息和頻繁的會員意見交換、完整的銷售及服務，成為符合現代需求的一種全新的購物方式。不受時空限制，不需面對人、物環境無形壓力的「通信販賣」，在自主意識抬頭、時間支配困難的現代生活中提供了一種更自在的選擇，DHC因為能夠切中此一需求而快速發展。「通信販賣」的引進在台灣引起一陣跟風，但DHC以組織完備而嚴密的銷售及服務流程，尊重客戶選擇、保障客戶權益的企業理念，無可取代的商品魅力和研發能力，在日本與台灣穩站「通信販賣」化粧品的NO.1地位。
日本DHC化粧品事業部成立於1983年，除了一般保養品及彩粧之外，還包含男性、嬰幼兒保養及美體、美髮用品等，DHC擁有獨立的研究開發室，以優選的天然素材，不斷創新研發符合人體肌膚需求的高品質商品，領先推出許多帶動市場潮流的話題商品。DHC化粧品以通信販賣為主要銷售方式，並與便利商品通路密切合作，近年亦積極拓展藥粧店及直營店販賣通路。至2008年1月，日本DHC化粧品會員人數已突破560萬人，遙遙領先其他競爭品牌，獨佔日本通販化粧品市場的龍頭地位。DHC化粧品事業部除了設於日本的總公司外，分公司尚遍及美國、台灣、韓國、香港、中國等地。
DHC於1995年在台成立分公司，歷經5年的審慎籌備，於1999年正式上市，由旅日巨星「歐陽菲菲」做為在台第一位代言人，迅速打響DHC知名度，訂購專線「2766-2000」成為家喻戶曉的電話號碼，首開先例於便利商店陳列品牌專刊以及免費贈送試用包的獨特方式，更引發行銷風潮。其後台灣DHC陸續邀請知性女星「吳倩蓮」、韓國第一美女「金喜善」，以及韓國人氣男星「池珍熙」、甜心主播「侯佩岑」、亞洲天王「RAIN」、野蠻王妃「尹恩惠」出任代言人，每次代言廣告與活動都在國內引起極大的迴響。
DHC於成立之初以「通信販賣」作為主要銷售通路，「通信販賣」意指透過通訊工具，如電話、網路、傳真、刊物之間所進行的信息傳達、互動與販賣服務。不同於傳統認知的「郵購」，幾乎等於單向冷漠的溝通、壟長的等待及虛實不清的商品，DHC領先帶出的全新服務方式「通信販賣」，以提供詳實的商品訊息和頻繁的會員意見交換、完整的銷售及服務，成為符合現代需求的一種全新的購物方式。不受時空限制，不需面對人、物環境無形壓力的「通信販賣」，在自主意識抬頭、時間支配困難的現代生活中提供了一種更自在的選擇，DHC因為能夠切中此一需求而快速發展。「通信販賣」的引進在台灣引起一陣跟風，但DHC以組織完備而嚴密的銷售及服務流程，尊重客戶選擇、保障客戶權益的企業理念，無可取代的商品魅力和研發能力，在日本與台灣穩站「通信販賣」化粧品的NO.1地位。
2009年10月19日 星期一
訂閱：
文章 (Atom)